满大街都是!冲锋衣成“新晋顶流”?

今年冬天,冲锋衣销售热火朝天。不久前的“双11”,有电商平台的冲锋衣成交额同比增长200%。某社交平台上,与“冲锋衣”有关的笔记达148万篇之多,“冲锋衣”相关话题总浏览量超8亿。难怪有网友感慨,街道上、地铁里、办公室内,“一抬头全是冲锋衣”。今天,我们就来聊一聊这个消费市场上的“新宠”、“顶流”。
冲锋衣,一般采用合成纤维等轻质面料,具备防风、防雨、透气等性能。这离不开材料科学的发展,也离不开创新发明的绗缝技术。冲锋衣作为一种功能性服装,最早是在登山者、远足者中流行。1960年,《人民日报》头版曾刊登一篇通讯,报道我国登山队员登顶珠峰后成功回撤大本营,文中提到“登山队员们穿着天蓝色的高山‘冲锋衣裤’,背着草绿色的高山背包”。那时,冲锋衣因其优良的性能,被用作专业的登山设备,尚未进入普通人的日常生活。
本世纪初,一些国外户外品牌在中国开了专柜,国内的冲锋衣品牌也陆续出现,推动冲锋衣逐渐进入到国内消费者的视野。就性能来说,冲锋衣可谓“六边形战士”,契合了很多人对“实用”的追求。冲锋衣样式百搭、防风防水、耐磨耐脏,通过拆装内胆,人们还可以“一衣多穿”,让冲锋衣的使用能跨越多个季节。但另一方面,冲锋衣又因其鲜艳的颜色和标准化的剪裁,常被吐槽“丑”、“土”。那时,恐怕谁都不会想到一些年后,冲锋衣会越来越受到人们的喜爱。
对很多人来说,不管是出门在外,还是上班打卡,可以不刻意追求穿衣打扮,但也要在有限的范围里做到“悦人悦己”。当一件既不臃肿又好打理的冲锋衣摆在面前,谁又能拒绝这份“纤细”与“优雅”呢?纵然身处行色匆匆的写字楼、眼前是堆积成山的文件夹,但披上冲锋衣,仿佛随时就有说走就走的心情、一往无前的勇气……所谓进可攻、退可守,让冲锋衣成为仅次于格子衫和双肩包的“实用好物”。“一件在手,天下我有”的说法或许夸张,但“步行道上最靓的仔”“办公室里最野的心”,绝对不遑多让。
冲锋衣成为帅气、酷炫的符号,折射出时尚潮流的变迁。就如同编织袋也能进入时尚秀场,无论是洞洞鞋、雪地靴,还是羽绒服、冲锋衣,在时尚行业里,一些原本不属于大众审美的单品也有机会成为潮流。时尚与否,是美丽与否的结果,也是接受与否的结果。这几年,露营、骑行、City Walk等户外运动受到年轻人追捧。在社交媒体的带动作用下,潮流界也兴起了“山系”风、“机能”风,冲锋衣俨然就是这种潮流风潮的一部分。当人们用冲锋衣标识自我,表达个性,实际上也在做出自己的消费选择。新的选择一旦沉淀下来,就能形成塑造审美的力量。
年轻消费者的时尚偏好,碰撞出了一个更大的冲锋衣市场。仅在浙江台州三门县,就有冲锋衣生产企业300多家,年产量约6000万件,国内厂家的生产能力可见一斑。只不过,相比国际知名品牌,国内冲锋衣产品在品质、性能上还有待提高。从这个意义上来说,冲锋衣的小故事,其实也是中国消费转型升级的大故事。人们对服饰更实用、更时尚的期待,让冲锋衣从专业登山装备“飞入寻常百姓家”,也必将倒逼行业转型升级,蹚出一条新路。
这正是:
一衣多穿,四季皆美。
高矮胖瘦,人人可穿。
来源|人民日报评论 ID:rmrbpl 文:孟繁哲

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