今年冬天，冲锋衣销售热火朝天。不久前的“双11”，有电商平台的冲锋衣成交额同比增长200%。某社交平台上，与“冲锋衣”有关的笔记达148万篇之多，“冲锋衣”相关话题总浏览量超8亿。难怪有网友感慨，街道上、地铁里、办公室内，“一抬头全是冲锋衣”。今天，我们就来聊一聊这个消费市场上的“新宠”、“顶流”。冲锋衣，一般采用合成纤维等轻质面料，具备防风、防雨、透气等性能。这离不开材料科学的发展，也离不开创新发明的绗缝技术。冲锋衣作为一种功能性服装，最早是在登山者、远足者中流行。1960年，《人民日报》头版曾刊登一篇通讯，报道我国登山队员登顶珠峰后成功回撤大本营，文中提到“登山队员们穿着天蓝色的高山‘冲锋衣裤’，背着草绿色的高山背包”。那时，冲锋衣因其优良的性能，被用作专业的登山设备，尚未进入普通人的日常生活。本世纪初，一些国外户外品牌在中国开了专柜，国内的冲锋衣品牌也陆续出现，推动冲锋衣逐渐进入到国内消费者的视野。就性能来说，冲锋衣可谓“六边形战士”，契合了很多人对“实用”的追求。冲锋衣样式百搭、防风防水、耐磨耐脏，通过拆装内胆，人们还可以“一衣多穿”，让冲锋衣的使用能跨越多个季节。但另一方面，冲锋衣又因其鲜艳的颜色和标准化的剪裁，常被吐槽“丑”、“土”。那时，恐怕谁都不会想到一些年后，冲锋衣会越来越受到人们的喜爱。对很多人来说，不管是出门在外，还是上班打卡，可以不刻意追求穿衣打扮，但也要在有限的范围里做到“悦人悦己”。当一件既不臃肿又好打理的冲锋衣摆在面前，谁又能拒绝这份“纤细”与“优雅”呢？纵然身处行色匆匆的写字楼、眼前是堆积成山的文件夹，但披上冲锋衣，仿佛随时就有说走就走的心情、一往无前的勇气……所谓进可攻、退可守，让冲锋衣成为仅次于格子衫和双肩包的“实用好物”。“一件在手，天下我有”的说法或许夸张，但“步行道上最靓的仔”“办公室里最野的心”，绝对不遑多让。冲锋衣成为帅气、酷炫的符号，折射出时尚潮流的变迁。就如同编织袋也能进入时尚秀场，无论是洞洞鞋、雪地靴，还是羽绒服、冲锋衣，在时尚行业里，一些原本不属于大众审美的单品也有机会成为潮流。时尚与否，是美丽与否的结果，也是接受与否的结果。这几年，露营、骑行、City Walk等户外运动受到年轻人追捧。在社交媒体的带动作用下，潮流界也兴起了“山系”风、“机能”风，冲锋衣俨然就是这种潮流风潮的一部分。当人们用冲锋衣标识自我，表达个性，实际上也在做出自己的消费选择。新的选择一旦沉淀下来，就能形成塑造审美的力量。年轻消费者的时尚偏好，碰撞出了一个更大的冲锋衣市场。仅在浙江台州三门县，就有冲锋衣生产企业300多家，年产量约6000万件，国内厂家的生产能力可见一斑。只不过，相比国际知名品牌，国内冲锋衣产品在品质、性能上还有待提高。从这个意义上来说，冲锋衣的小故事，其实也是中国消费转型升级的大故事。人们对服饰更实用、更时尚的期待，让冲锋衣从专业登山装备“飞入寻常百姓家”，也必将倒逼行业转型升级，蹚出一条新路。来源｜人民日报评论 ID：rmrbpl 文：孟繁哲
