在佛坪县陈家坝镇陈家坝村三佛沟的山梁沟壑间，成片的核桃树上结满果实，林间农户们正忙着采收。
这里海拔800余米，昼夜温差大、土壤肥沃。200亩山地核桃产出的晚熟核桃皮薄肉厚、油香味十足，是当地农户的“致富果”。然而，近日连续下雨，收回来的核桃大量积压，销售成了大问题，不少村民焦急万分。得知这一情况，陈家坝村党支部书记王圆圆联系佛坪县电商协会和县新媒体协会，立即安排专场直播促销活动。
直播间搬进核桃林，3小时卖出2000斤
“直播间的家人们，这高山晚熟核桃壳薄易开，果仁饱满、香味纯正！”9月4日，佛坪县新媒体协会会长王雯带着主播团队，直接将车开到山顶，在核桃树林间开启直播，实时展示农户采收实况。
9月4日，佛坪县新媒体协会和电商协会主播团队在佛坪县陈家坝镇陈家坝村直播销售核桃。
“今年核桃产量比去年多了近三成，可销路却成了大问题。”“往年核桃卖不出去，只能眼睁睁看着坏掉，一年辛苦白费！”73岁的村民姜正奎感叹道。
“咱们今天把直播间架在这儿，让全国消费者都看看咱的好核桃！直播带货可火啦，咱们一定能把核桃卖出去！”王雯在自己的抖音账号“秦岭寻美”直播间里一边与网友互动、一边笑着安慰老人。
另一位主播小张和农户一起搬运核桃，并不停地对着手机推介：“咱们的核桃都是刚刚采摘、人工去青皮、不泡药水，绝对绿色无污染，大家放心买！”直播间里，订单提示音此起彼伏，好评留言不断刷屏。
“以前卖核桃都得背到镇上，路远又不好走，一天卖不了几斤，还卖不上好价钱。现在路通了，电信公司专门架了基站、网络信号稳定。通过手机就能卖特产，太方便了。”65岁的刘行寿看着不断增长的订单数，笑得合不拢嘴。
“电商主播直接到现场，不到3小时就卖了2000多斤，比去年一个月的销量还多！且价格还比集市上卖得高，太感谢你们了！”王圆圆说。
据统计，直播当天累计观看人数超8万人次，订单量突破5000单，销售额近10万元，帮助近60户村民解决了农产品销售难题。
电商架桥云端开路，72小时鲜达全国
这场直播是佛坪县电商协会“助农增收”的缩影。为确保直播助农活动取得实效，该协会提前一周建立农产品信息台账，了解农产品产量、品质以及农户定价预期，同时积极协调物流企业开通“绿色通道”，确保时令农产品从采摘到消费72小时内“鲜达全国”。
9月8日，佛坪县电商协会主播团队又赶赴岳坝镇大古坪村，在这距县城最远的“熊猫村”开场直播。这里也是高山晚熟核桃的适生区，很多农户采摘的核桃和板栗都没有卖出去。
“这种晚熟核桃是多年培育的老品种，生长周期长、抗病害能力强。因独特的地理环境和气候条件，富含多种维生素和矿物质，具有很高的营养价值，是真正的绿色食品。”佛坪县电商协会会长高丹的真情代言，引得直播间订单量不断攀升。
数字赋能，小直播撬动大产业
佛坪县电商协会的助农行动，不仅是销售渠道的创新，更是乡村振兴的生动实践。通过“培训+直播+供应链”模式，该协会已培育本土主播30余名，对外推介佛坪特色农产品。同时注重打造“佛坪山货”品牌，统一包装、统一质量标准，提升产品附加值和竞争力。“我们把直播间搬到田间地头，让消费者近距离感知真实场景，体验农产品生长过程，也让农户亲身感受网络直播的强大能量。”王雯说。
今年以来，佛坪县电商协会主动靠前服务，带领主播团队翻山越岭，将直播间搬到田间地头、林间旷野，用一场场“云端销售”为农户纾困解难。累计开展直播促销活动100余场次，帮助销售农副产品近1200吨，带动群众增收1300余万元。
在电商协会推动下，山茱萸、天麻、土蜂蜜等佛坪特色农产品纷纷走出大山、销往全国。2024年，佛坪县农产品网络销售额突破8000万元，带动户均增收1.2万元。2025年上半年，佛坪县电商交易额达5620万元，较去年同期增长16.5%。
如今，佛坪电商助农的故事还在继续。乡村沟壑间，直播点位随处可见，越来越多的“山间好物”正通过云端走向全国。
